যেকোনো পণ্য বা সেবাগুলিকে বিক্রি বা প্রচার করার প্রক্রিয়াকেই বিজ্ঞাপন (Advertise) বলে।
উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে, ধারণা, পণ্য ও সেবার নৈব্যক্তিক উপস্থাপনা ও প্রসারকে বিজ্ঞাপন বলে।
বিজ্ঞাপন একটি বিপণন কৌশল যা যেকোনো পণ্য বা সেবা সম্ভাব্য গ্রাহকের নিকট প্রচার করার মাধ্যম।
বিজ্ঞাপন একটি একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা।
সাধারণত পণ্য ও সেবার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয়।
মিশরীয়রা প্রথম দেওয়ালে পোষ্টার লাগিয়ে বিজ্ঞাপনের যাত্রা শুরু করেন।
ইংল্যান্ডের থমাস জেবারটাকে আধুনিক বিজ্ঞাপনের পিতা বলা হয়ে থাকে।
বিজ্ঞাপন বা Advertise শব্দের উৎপত্তি
ইংরেজি advertising শব্দটি ল্যাটিন advertre থেকে বিবর্তিত, যার অর্থ আবর্তিত করা বা ঘোরানো।
মতান্তরে প্রাচীন ফরাসি advertir ( অর্থ: দেখানো) থেকে মধ্যযুগীয় ইংরেজি advertisen (অর্থ : জানানো) হয়ে advertising শব্দের উদ্ভব হয়েছে।
বিজ্ঞাপনের প্রকারভেদ (Types of Advertise)
বিজ্ঞাপনের প্রকার বা বিজ্ঞাপন প্রচারের অনেক মাধ্যম রয়েছে। এর মধ্যে কয়েকটি হলো-
১। Online Advertising (Digital Advertising) : বিজ্ঞাপন অনলাইন মাধ্যমের সাহায্যে প্রকাশ করা হলে তাকে অনলাইন বিজ্ঞাপন (Online Advertising) বলা হয়। এগুলি নানা প্রকারের হয়। সার্চ ইঞ্জিন এডভার্টাইজিং, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, ওয়েব ব্যানার, মোবাইল মার্কেটিং ইত্যাদি।
অনলাইন ব্যবসার ক্ষেত্রে কোম্পানি এবং গ্রাহক উভয়ের তথ্য নিরাপত্তার বিষয়টি ভীষণ গুরুত্বপূর্ণ৷ অনলাইনে দেওয়া ব্যক্তিগত তথ্য ব্যক্তিগত থাকবে কিনা সে বিষয়ে অনেকেই সংকোচ প্রকাশ করে ইন্টারনেটের মাধ্যমে কেনাকাটা এড়িয়ে চলেন।
অতিসাম্প্রতিককালে গ্রাহকদের ব্যক্তিগত তথ্য বাইরে পাচার করার মতো ঘটনাও ঘটতে দেখা গেছে। ই-বাণিজ্যের অপর এক অসুবিধার দিক হল কেনাকাটা করা সামগ্রীর গুণগত মানের ব্যাপারে সংকোচ প্রকাশ।
২। Cell Phone Advertising (Mobile Advertising)
৩। Print Advertising
৪। E-mail Advertising
৫। Media Advertising
বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য (Purpose of Advertise)
গ্রাহক এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পণ্যের সঠিক বার্তা পৌঁছে দেওয়ার কাজে বিজ্ঞাপন ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হল গ্রাহকদের তাদের পণ্য সম্পর্কে অবহিত করা, গ্রাহকদের বোঝানো যে কোন সংস্থার পরিষেবা বা পণ্যগুলি সর্বোত্তম, সংস্থার ভাবমূর্তি উন্নত করা, পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য একটি প্রয়োজনীয়তা নির্দেশ করা, প্রতিষ্ঠিত পণ্যগুলির জন্য নতুন ব্যবহার প্রদর্শন করা, নতুন পণ্য এবং প্রোগ্রাম ঘোষণা করা, বিক্রেতাদের স্বতন্ত্র বার্তাগুলিকে শক্তিশালী করা, গ্রাহকদের ব্যবসায়ের দিকে আকৃষ্ট করা, এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের ধরে রাখা।
